Neuer Look unterstreicht die liebevolle Neupositionierung

Neuer Look unterstreicht die liebevolle Neupositionierung

Eine Prise Glücklichsein mit Diamant Zucker

Köln, Januar 2021. Pfeifer & Langen startet mit einem Relaunch der Marke Diamant in das neue Jahr. Nachdem 2020 das 150-jährige Firmenjubiläum mit einer großen Jubliläumskampagne gefeiert wurde, folgt nun eine Repositionierung mit modernem Verpackungsdesign, neuer interaktiver Website und einer charmanten Kommunikationskampagne.

Die Traditionsmarke Diamant Zucker vom Familienunternehmen Pfeifer & Langen versüßt seit über 150 Jahren den Alltag von Generationen mit vielfältigen Zuckerspezialitäten. Doch Zucker ist viel mehr als eine Grundzutat zum Süßen von Speisen und Getränken. Denn dank Zucker entstehen leckere Kuchen, Marmeladen oder Getränke – und damit nicht nur Genuss, sondern erlebbare Glücksmomente: Etwa das gemeinsame Plätzchen- oder Kuchenbacken mit Freunden und Familie, bei dem die gemeinsame Zeit genauso süß ist, wie das Ergebnis. Oder die selbstgemachte Marmelade, die jeden Tag beerenstark beginnen lässt und die auch ein kleines Geschenk sein kann, in dem ganz viel Liebe steckt. Diamant Zucker ist also eine kleine Portion Glück und ein Schlüssel dafür, liebevoll und aufmerksam mit sich und anderen umzugehen. Diese positiven Emotionen möchte Diamant Zucker bei den Verbrauchern wecken und sie dazu inspirieren, eine Prise Glücklichsein in ihren Alltag zu integrieren.

Das neue Profil der Marke gründet auf den Werten des Unternehmens – und ist damit besonders authentisch. Denn die natürliche Süße aus der heimischen Zuckerrübe treibt das Familienunternehmen seit Generationen an, um Zucker für Jedermann verfügbar zu machen und Menschen zu verbinden. Hierbei steht vor allem die Inspiration für neue Kreationen in der eigenen Küche im Fokus.

Inspirierend, modern, dynamisch: Neuer Look von Diamant Zucker

Einher geht die Positionierung mit einem neuen Design. Dieses umfasst auch die Produktverpackungen, die schrittweise erneuert und insgesamt modernisiert werden. Die Vorderseite der Verpackung informiert die Verbraucher auf den ersten Blick über Produktvorteile und lädt mit appetitlichen Abbildungen zum Genießen ein. Liebevolle Illustrationen ergänzen das neue Design und sind wesentlicher Bestandteil der neuen Positionierung und zentrales Markenelement. Auf der Rückseite finden sich Zubereitungsempfehlungen und weitere Informationen.

Mit dem neuen Design spricht Diamant ab dem Frühjahr 2021 seine Kunden an.

Die neue Gestaltung wird ab Frühjahr sukzessive auf allen Verpackungen des Produktsortiments einfließen. Das Sortiment erfährt so eine Modernisierung und Emotionalisierung, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren.

Auch das bekannte Logo mit den beiden Zuckerhüten, die an die Silhouette des Kölner Doms erinnern, wird erneuert. Um den Wiedererkennungswert beizubehalten wurde eine behutsame Modernisierung gewählt.

Diamant Logo bisher / Diamant Logo neu

Als zentrale Kommunikationsplattform wird ab Februar die neue Website für Diamant (www.diamant-zucker.de) online gehen. Hier erhalten Verbraucher Information und Inspiration zu den Bereichen Marmelade kochen, Getränke versüßen und backen. Eine Rezeptwelt mit mehr als 1.400 Rezepten aus der eigenen Versuchsküche lädt zu regelmäßigem Besuch ein, ebenso wie Etiketten-Vorlagen für Selbstgemachtes, ein Saisonkalender, Wissenswertes rund um das Thema Zuckerrübe und wie aus ihr Zucker gewonnen wird sowie spannende Artikel zu den Markenwelten Marmelade, Getränke und Backen. Inspirierende und liebevolle Bildwelten sowie eine neue Content-Strategie liefern kontinuierlich interessante und überraschende Inhalte.

Mehr Informationen zu dem Unternehmen Pfeifer & Langen finden Sie unter www.pfeifer-langen.com, mehr Informationen zu den Markenprodukten unter
www.diamant-zucker.de.

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Über Pfeifer & Langen:

Pfeifer & Langen ist einer der führenden Zuckerhersteller Europas. An sechs Standorten in Deutschland und weiteren neun Werken in Europa verarbeitet das Familienunternehmen Zuckerrüben und erzeugt vielfältige Zuckerspezialitäten. Für nationale und internationale Unternehmen fertigt Pfeifer & Langen 100 % natürlichen Zucker. Zur langjährigen Kundschaft zählen sowohl die Lebensmittelindustrie als auch der Lebensmitteleinzelhandel, wo Produkte der Marken Diamant oder Kölner Zucker vertrieben werden. Darüber hinaus stellt das Unternehmen Futtermittel aus Zuckerrüben her und entwickelt Qualitätsprodukte für die weiterverarbeitende Non-Food-Industrie. Das Sortiment umfasst mehrere hundert verschiedene Produktspezifikationen entsprechend der individuellen Kundenbedürfnisse. Es reicht von Kristallzucker unterschiedlichster Körnungen über flüssige Zucker, Puderzucker, Karamellzuckersirupe, Kandisfarine, Bio-Zucker, Gelierzucker, Kulöre, Fondants, farbige oder aromatisierte Zucker bis hin zu vielen weiteren funktionalen Zuckern. Der strategische Schwerpunkt liegt auf Rübenzucker. Daher verarbeitet Pfeifer & Langen vor allem Rüben aus der Region der Produktionsstandorte und beliefert Kunden in den heimischen Märkten in Europa. Diese regionale Ausrichtung ist nachhaltig, reduziert lange Transportwege und ist auch ein Statement für die heimische Landwirtschaft, mit der sich das Unternehmen eng verbunden fühlt. Das Familienunternehmen Pfeifer & Langen wurde 1870 in Köln gegründet und beschäftigt mehr als 2.400 Mitarbeiter in Produktions-, Veredelungs- und Vertriebsstandorten in Europa.